危機并不總是危機

今天在回廣州的車上和表哥聊天，意外發現他們公司所在的產品——漁具——表現異常活躍。他們公司這兩個月的訂單比以往幾年的都多，這個是非常有趣的發現，所謂危機也意味著機會，在網上搜索了一下，發現了一篇文章正好可以說明這個有趣的變化，而這，正發生在我的身邊。

雖然經濟危機已經影響到歐美，特別是美國的很多人，但是收入的減少并不能很快讓他們養尊處優，休閑享受的生活發生變化，因此在經濟危機中會是發展機遇的產品會是 釣魚，PS2等廉價娛樂產品，再就是雷打不動的快速消費品（經濟危機，卡夫的轉機），但有時候，事情就是奇怪，為什么我們的產品越賣越差呢？有時候事情不關于經濟危機，關乎該公司是否能夠本土化地去研究消費者行為，迎合并且引導他們的需求，一群奇怪和無能的人領導著的市場和營銷部門，能做得好嗎？

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去钓鱼可化解金融危机带来的痛？

郑风田 江今启 中国人民大学


走，去钓鱼去

在次贷危机下，美国人的财富集体缩水，社会失业率迅速增加达到8%（上个世纪危机后最高的失业水平），生活水平也大不如一年前。但消费惯性（即消费理论的棘轮效应）的作用使得美国人很难在短期内减少他们在休闲娱乐上的时间花费。可是面对着收入下降的约束，再像以前一样去享受那些代价不菲的休闲，那是不可能的了。

习惯了享受生活且精明的美国人很快就找到了新的休闲替代品——去钓鱼。如今年2月，在温尼帕苏科湖（Lake Winnipesaukee，位于新罕布什尔洲）举行的一个冰钓年度盛会就吸引了将近5500名垂钓爱好者。这个数字，比最大历史参与人数还高出7%。

钓鱼，既简单又经济实惠的休闲方式。

美国的多个数据表明，相对于以前那些昂贵的度假，不菲的晚餐和购物，垂钓既简单又经济实惠。它已成为经济危机中的美国人休闲娱乐的一项好选择。

如Mike MacDonald，一位刚从其在温尼帕苏科湖边所搭建的简易小木屋回来的美国人，给算了一笔经济账。6美元就可以买到一筐诱饵，可以够用一整天，几乎人人都可以消费得起。如果你要是计划到冰天雪地的新罕布什尔州湖（New Hampshire lake）去冰钓的话，还可以顺道溜溜冰滑滑雪，一天下来就可以省下一笔数目不小的滑雪缆车钱，80美元。

根据美国钓鱼运动协会等的相关报告，从冰冷北方的冰钓到田纳西的飞钩钓，垂钓人群规模正在上升。对于家庭来说，它是一种便宜的户外休闲方式。它可以削减家庭的杂货店账单。而对于那些新失业的人来说，垂钓可以散散心，放松放松抑郁的心情。

在经济衰退时去钓鱼，早已不是什么新鲜事

经济不景气时选择去钓鱼早已不是什么新鲜事。其实在上个经济衰退期，钓鱼就已成为很多美国家庭的选择。根据美国运动商品联合会的统计，从2001年到2002年，短短一年，人们在钓杆等器具的花费就上升了12个百分点，销售总额达到3.43亿美元。

在经济危机时发展垂钓产业是一个多赢选择，值得鼓励

还是根据运动商品联合会的数据，当2007年美国经济开始陷入低谷时，钓杆等器具的销售收入就创了10年来最高额，达到3.65亿美元。如果把钓杆、诱饵、线等设备的花费加起来，那休闲垂钓在美国就是一个22亿美元的产业，这其中还没包括人们在垂钓旅途、衣服和课程学习上的投入。不光如此，它还可以带动很多其它上下游产业的发展，具有很强的前后向联系。如可以带动广告业，由于受钓鱼需求增加的影响，很多垂钓商家为了吸引更多的顾客就纷纷打起广告，像ESPN等体育媒体发布的垂钓广告就明显增多。垂钓资格（执照）等的销售也空前火爆。此外由于垂钓时需要驾车和驾船去，这样还可以增加汽油等的消费。当然，除了这些经济效益外，垂钓还有很多社会效益。如减少因失业而抓狂的人群，降低他们因失业而干出些类似抢劫等违法活动的可能性，有利于社会的稳定。还比如这项活动是一个绿色休闲方式，不会对环境造成太大的压力。如此看来，在经济危机时，发展钓鱼产业还是一项不错选择啊，是一个多赢选择。